Posts Tagged ‘онлайн реклама’

• Купоните и промоции остават

  Date: 2009.11.23 | Category: User Trending | Response: 8

  С онлайн потребители, които са по-информирани отколкото когато и да било по друго време, и които се обръщат към уеб пространството за безплатна доставка, отстъпки и сделки, купоните и промоционалните кодове привличат значителен интерес в интернет търсенето. В графиката на Google Insights for Search, изложена по-долу, търсенията за купони са се увеличили бързо през 2009 г., дори в сравнение с 2008 г., когато рецесията беше в абсолютния си връх. И с приближаването на празниците 68 % от потребителите споделят, че възнамеряват да се възползват от купоните през този сезон. [2]

  „Купони” (2009)

  „Купони” (2008)

  

  Същото важи за промоционалните кодове, които са на доста по-високи нива от миналогодишните. Нивата се увеличават с 55 % всяка година.

  „Промоционални кодове” (2009)

  „Промоционални кодове” (2008)

  

  Поради този нарастващ интерес, е препоръчително да започнете да рекламирате купоните си, кодовете на купоните си и промо кодовете си, за да се възползвате от обема на завишеното търсене.

  Текстът е превод от Google Retail Blog.

  За професионална интернет реклама се свържете с нас на телефон 02/ 869 07 85

• Потребителите купуват, ако ги поощрявате

  Date: 2009.11.19 | Category: User Trending | Response: 0

  Дори в условия на рецесия потребителите показват, че са склонни да правят покупки, ако им се представят основателни причини или бъдат поощрени да го направят. Програми като Cash for Clunkers (американска федерална програма, която поощрява закупуването на нови, по-икономични модели превозни средства при условие, че се продаде по-слабо икономично МПС) вдъхват живот на автопазара, като водят до продажбата на 700 000 нови коли, или промоцията на jetBlue “All You Can Jet” (включваща пътуване до произволна дестинация за 599$), която се проведена през август, и беше толкова успешна, че продаде самолетните билети на компанията за 2 дни. Следователно дори когато парите не достигат, потребителите са склонни да отговорят на силно и стойностно предложение.

  Прост начин да превърнете в капитал това потребителско поведение е чрез рекламиране на отстъпки и безплатна доставка онлайн. 87% от потребителите планират да се възползват от ценовите отстъпки или продажбите през този празничен сезон [2] и както виждаме в графиката на Google Insight for Search по-долу в онлайн търсенето се регистрира завишен интерес към „отстъпки”, който има последователен ръст спрямо нивата от 2008 година.

  „Отстъпки”

  

  Също така 73% от потребителите планират да се възползват от безплатната доставка по време на празниците [2]. И както можем да видим по-долу „безплатната доставка по празниците” се предлага много повече, отколкото през миналата година.

  „Безплатна доставка по празниците”

  

  Макар че не всички търговци предлагат безплатна доставка, отстъпки или други занижения на цената, имайте предвид, че тези изгодни предложения се отразяват на потребителите. Затова започнете да мислите за начините, по които вашата компания или продукт може да осигури подобна цена, и включете такъв вид съобщения в онлайн маркетинговите си кампании. Потребителите с нетърпение търсят причина да купят от вас.

  Статията е директен превод от Google Retail Blog.

  Искате реклама в Google свържете се с Advertise BG на 02/ 869 07 85

• Как мога да подобря AdWords резултатите си за качество?

  Date: 2009.11.17 | Category: Google AdWords | Response: 0

  Случвало ли ви се е някога да откриете, че най-добрите ключови думи, които ви се изплащат златно и ви носят добра цифра конверсии на много приемлива цена, изведнъж стават „неактивни при търсене” и трябва да платите на Google 10.00лв или нещо също толкова абсурдно на клик, за да ги реактивирате?
  Повярвайте ми, и аз съм изпитал тази болка. Но ето някои неща, които са ми помагали и се надявам ще помогнат и на вас, за да преодолеете този проблем.

  Първото нещо, което трябва да разберем, е как работи скалата за качество на Google AdWords и какви са факторите, които й влияят.

  Ето как Google определя скалата за качеството (Quality Score):

  “Скалата за качеството е динамична променлива, предназначена за всяка от ключовите ви думи. Тя се изчислява, като се взимат предвид разнообразни фактори и измерва колко съответстваща е ключовата ви дума, съотнесена към текста в рекламата ви и към запитването в търсенето на даден потребител.”

  Мисля, че основното нещо, което трябва да разберем, е че скалата на качеството за дадена ключова дума се отразява на минималното ви предложение за цена (bid), така че колкото по-добра е скалата ви на качество, толкова по-ниско ще е минималното ви предложение за цена и обратно.
  Има три нива на скалата на качеството, които Google използва, за да класифицира ключовите ви думи – отлично, добро и слабо.

  Сега след като разяснихме основните неща, нека да разгледаме някои фактори, които се отразяват на вашата скала на качеството:

  • CTR, което постигате на определена ключова дума и в съответната AdGroup
  • Гъстотата на ключовите думи в рекламите ви
  • Съответствието на вашата целева страница към ключовата ви дума
  • Съответствието на ключовата дума към продуктите/услугите, които продавате
  • Структурата на вашата AdGroups и колко си приличат ключовите думи в нея
  • Предишното представяне на целия ви акаунт
  • Предишното представяне на тази ключова дума на пазара
  • Други фактори, които Google пази в тайна
  Сега след като разгледахме факторите, които се отразяват на скалата на качеството, ще ви представя някои бързи техники за това как да подобрите скалата на качеството за ключовите си думи.

  Структурирайте акаунта си правилно. Не слагайте твърде различни ключови думи в една и съща AdGroup, вместо това групирайте ключовите думи в логично свързани групи и поддържайте реклами, които са директно свързани с ключовите ви думи. Веднага щом имате 2 ключови думи, които ви носят много импресии (над 100 на ден) в една и съща AdGroup, разделете ги в различни AdGroup-и, за да се сдобиете със съответна реклама за всяка.

  Използвайте ключовата дума в рекламите си колкото можете повече, но имайте предвид, че рекламата ви трябва да има някакъв смисъл. Препоръчително е да я вместите и в заглавието, освен ако продуктът ви не е откритие или нещо, което няма да донесе много търсения. В този случай ще трябва да разяснявате какъв е продуктът/услугата ви в заглавието и да вмъквате ключови думи само в описанието или ще получите доста несъответстващи кликове.
  Свържете ключовите си думи към страници на сайта ви, които са директно свързани с тях. Това също ще направи чудеса за вашето CR (conversion rate).

  Използвайте отрицателни ключови думи. Това е задължително за всеки акаунт – обадете ни се на 0208 819 2632, ако имате нужда от помощ. Ако вече не сте започнали да използвате отрицателни ключови думи, гарантирам, че можем значително да подобрим резултатите ви.

  Използвайте съвпадащи опции. Редактирайте целевата си страница, за да се фокусирате върху ключовите думи, които използвате. Това означава не просто да насочвате реклами за обувки към страницата за обувки. Означава да създадете страница за кожени обувки за ключовата си дума и реклама: „кожени обувки”.
  Уверете се, че ключовите ви думи съответстват на продуктите/услугите, които предлагате. Ако продавате котешка храна, не използвайте ключовата дума „котка”.

  Ако имате проблеми с вашия качествен резултат можете да се свържете с нас на 02/ 869 07 85 за професионална реклама в Google.