Тези действия се предприемат, за да изстрелят сайта ви почти на върха на страницата с резултатите от търсенето (SERPs). Двата типа резултати от търсенето са обозначени в скрийншота на Google SERP по-долу.
Разликата между двата вида SEM могат да бъдат обобщени по следния начин:

Pay-Per-Click Marketing прилича повече на традиционното рекламиране – плащате, за да се появите в листингите на търсачките за специфични ключови думи и изрази. Но разликата с традиционната медия е, че не плащате за показване, а само ако някой наистина кликне върху вашата реклама – оттам и термина: „pay-per-click” (плащане на кликване). Когато си закупите ключови думи, вашите листинги се показват в синята зона отдолу. Те представляват платени листинги или спонсорирани линкове, но в SEM бизнеса се наричат pay-per-click (PPC) реклами.

Organic Search Engine Optimization (оптимизация на търсачки) – или SEO накратко – представлява нещо като връзки с обществеността. Не можете да закупите „публичност” за сайта си, трябва да поработите за това, като използвате специфични техники и стратегии. Най-общо тези дейности включват от промени по уеб сайта ви до включени предварително ключови думи и фрази и увеличаване на качеството и броя на входящите линкове към уеб сайта ви. Когато прилагате SEO, се опитвате да изкарате сайта си в червената зона по-долу – неплатените или органични листинги.